Radiotest 2019_4: 74% Marktanteil für die ORF-Radios

On 30. Januar 2020

Wien (OTS) – ACHTUNG: SPERRFRIST FÜR ALLE MEDIEN (FERNSEHEN, RADIO, INTERNET, SOCIAL MEDIA, TELETEXT UND PRINT) BIS DONNERSTAG, 30. JÄNNER 2020, 12.00 UHR BEACHTEN

Ö3: Marktanteilsgewinne und Reichweitensteigerungen bei der Nummer Eins am Radiomarkt – Mehr Hörerinnen und Hörer für Ö1 und die ORF-Regionalradios – FM4: Treue Community

6 Millionen Österreicherinnen und Österreicher ab 10 Jahren hören im Schnitt täglich Radio, rund 5 Millionen oder 63,2% hören täglich die ORF-Radios Hitradio Ö3, Ö1, FM4 oder die ORF-Regionalradios. Der ORF hält seinen hohen Marktanteil von 74%, womit weiterhin drei von vier gehörten Radiominuten auf die ORF-Radios entfallen. Der Marktanteil aller inländischen Privatradios geht auf 25% zurück. Insgesamt steigt auch die Nutzungszeit: 2018_4 lag die durchschnittliche Hördauer bei 183 Minuten, aktuell hören die Österreicherinnen und Österreicher im Schnitt 201 Minuten Radio pro Tag.

ORF-Radiodirektorin Monika Eigensperger: „Die ORF-Radios sind überall verfügbar, im Auto oder via Küchenradio, via App oder Browser und mit der ORF-Radiothek sind nun alle Sendungen auch jederzeit sieben Tage im Nachhinein abrufbar. Ö3, Ö1, FM4 und die ORF-Regionalradios entsprechen so den Wünschen der Hörerinnen und Hörer, unsere Hochglanzproduktionen zeit- und ortsunabhängig genießen zu können. Dass dies von unserem Publikum geschätzt wird, zeigen die auf 5 Millionen gestiegenen Hörerzahlen.“

Hitradio Ö3 ist weiterhin unangefochten die klare Nummer Eins am Radiomarkt. Das Ö3 Team kann mit seinen umfangreichen Programminnovationen des 2. Halbjahres 2019 die Reichweiten und Marktanteile auf Anhieb sogar noch einmal relevant steigern. Jede dritte in Österreich gehörte Radiominute entfällt auf Ö3, der Marktanteil in der Gesamtbevölkerung steigt im Vergleich zum Vorjahr von 31% auf 33%. Ö3 wird aber nicht nur länger, sondern auch von mehr Personen gehört: Im Vergleich zu 2018 gewinnt Ö3 mehr als 160.000 neue Hörer/innen hinzu und erzielt eine Reichweite von 33,7%. Im Schnitt erreicht Ö3 damit täglich mehr als 2,6 Millionen Österreicherinnen und Österreicher und damit mehr Hörer/innen als alle inländischen Privatradios zusammen – und das sowohl in der Gesamtbevölkerung, als auch in der Altersgruppe 14 bis 49: Hier baut Ö3 seine Reichweite mit einer Steigerung von 36,7% auf 39,0% besonders stark aus. Der Marktanteil als Maß für die Hördauer steigt in der jungen Altersgruppe noch einmal deutlich von 40% auf 43%. Zur Einordnung: Alle inländischen Privatradios zusammen erzielen einen Marktanteil von 36%, der stärkste nationale Mitbewerber 12%.

Das vielfältige Programm von Österreich 1 erreicht aktuell ein größeres Publikum als 2018_4, die Reichweite des Informations- und Kulturradio des ORF steigt auf 9,3% oder 730.000 Hörerinnen und Hörer. Ö1 verzeichnet auch in der Altersgruppe der Personen ab 35 mit 12,0% Reichweite einen Zuwachs der Hörerschaft. Der Marktanteil bleibt zum Vergleichszeitraum 2018_4 stabil – in der Gesamtbevölkerung wie auch bei Personen 35+.

FM4 feierte im Jänner 2020 seinen 25. Geburtstag. Das mehrheitlich fremdsprachige Jugend-Kulturradio mit Musik abseits des Mainstreams wird täglich von mehr als 250.000 Österreicherinnen und Österreicher ab 10 Jahren genutzt. In der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt FM4 eine Reichweite von 5,0%, der Marktanteil liegt bei 4%.

Mit ihrer regionalen Kompetenz steigern die ORF-Regionalradios ihre Reichweite von 28,1% auf 29,6% bzw. mehr als 2,3 Mio. Personen und stärken damit ihre Marktposition in der Gesamtbevölkerung. Die Begeisterung für die ORF-Heimatradios zieht sich durch alle Altersgruppen, in allen ausgewiesenen Altersgruppen gewinnen die ORF-Regionalradios Hörerinnen und Hörer hinzu. Der Marktanteil ist stabil. Trotz ausgeprägter Konkurrenz erreicht das jeweilige ORF-Regionalradio im Bundesland mehr Hörerinnen und Hörer als der stärkste regionale private Radiosender.

Auch am Radiomarkt Wien behaupten sich die ORF-Radios: Mit einem Marktanteil von 67% entfallen von drei gehörten Radiominuten in Wien zwei auf die Radios des ORF. Der Marktanteil aller inländischen Privatradios liegt bei 30%. Die ORF-Radios werden aktuell von mehr Wienerinnen und Wienern gehört als im Vergleichszeitraum 2018_4, die ORF-Reichweite steigt auf 47,8%. Ö3 bindet in der Bundeshauptstadt die meisten Hörerinnen und Hörer an sein Programm und erzielt eine Reichweite von 22,3%, gefolgt von Österreich 1 (11,9% Reichweite) und Radio Wien (Reichweite 11,3%), erst auf Rang vier folgt ein inländisches Privatradio.

Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um Daten des Zeitraums Jänner 2019 bis Dezember 2019 (2019_4), als Vergleichszeitraum wird korrekterweise das Ganzjahr 2018 (2018_4:
Jänner bis Dezember 2018) verwendet. Da nur mehr 12-Monats-Bestände vorliegen, ist ein Vergleich mit früheren Halbjahresbeständen, z.B. 1. Halbjahr 2016 nicht zulässig. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich, soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe „10 Jahre und älter“.

Radiotest 2019_4 vs. 2018_4

Die Daten in den Tabellen sind nach der Tagesreichweite 10+ gereiht; alle Zahlen beziehen sich auf das jeweilige Gesamtprogramm, also auf alle Sendetage (Montag bis Sonntag). Berücksichtigt wurden Sender, die eine Tagesreichweite 10+ von größer/gleich 1,0% aufweisen. Zahlen in Klammer: 2018_4

Durch eine neue disproportionale Verteilung der Interviews nach Bundesländern konnte die Gesamt-Fallzahl für das Jahr 2019 auf 21.800 optimiert werden, die weiterhin die Validität der Daten garantiert. Das bedeutet, dass mit Beginn 2019 pro Quartal 5.450 Interviews durchgeführt wurden (2018: 6.000 Interviews pro Quartal). Der Radiotest 2019_4 (Jänner bis Dezember 2019) umfasst nur noch Quartale aus dem Jahr 2019 und ergibt daher erstmals die finale Gewichtungsbasis von 21.800 Interviews.

Anm.: In jedem Bundesland wurde immer nur das jeweilige ORF-Regionalradio in die Tabelle mit einbezogen (z.B. Radio Tirol in Tirol, Radio Salzburg in Salzburg etc.). Ausnahme Wien: hier wurden alle in der Bundeshauptstadt ausgewiesenen ORF-Regionalradios berücksichtigt.

Österreich gesamt
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 63,2%(60,5%) 54,6%(51,6%) 74%(74%) 65%(64%)
Ö3 33,7%(31,7%) 39,0%(36,7%) 33%(31%) 43%(40%)
ORF Regionalradios 29,6%(28,1%) 15,7%(14,6%) 35%(35%) 18%(18%)
Privatsender Inland 28,3%(27,8%) 35,8%(35,4%) 25%(26%) 36%(37%)
KRONEHIT 10,7%(11,1%) 16,0%(16,7%) 7% (8%) 12%(14%)
Österreich 1 9,3% (8,5%) 5,8% (5,2%) 7% (7%) 3% (4%)
FM4 3,2% (3,4%) 5,0% (5,2%) 2% (3%) 4% (5%)

Wien
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 47,8%(46,7%) 37,4%(35,1%) 67%(70%) 57%(53%)
Ö3 22,3%(21,5%) 21,5%(20,1%) 29%(26%) 33%(27%)
Österreich 1 11,9%(10,5%) 8,5% (7,1%) 12%(12%) 7% (9%)
Radio Wien 11,3%(12,0%) 6,0% (6,6%) 15%(17%) 7% (9%)
KRONEHIT 10,2% (9,3%) 14,7%(13,6%) 10% (9%) 17%(19%)
Radio Energy 6,0% (5,7%) 8,0% (8,0%) 5% (5%) 8% (9%)
Radio NÖ 5,9% (6,1%) 1,3% (1,7%) 8%(10%) 2% (3%)
Radio Arabella 5,5% (6,6%) 3,6% (4,7%) 8% (8%) 6% (7%)
88.6 4,6% (4,5%) 5,9% (6,1%) 6% (5%) 8% (9%)
FM4 4,5% (4,2%) 6,4% (6,0%) 4% (5%) 6% (9%)
98,3 Superfly 1,7% (1,7%) 2,1% (2,1%) 1% (2%) 2% (3%)
Radio Burgenland 1,3% (2,1%) 0,1% (0,4%) 2% (2%) 0% (0%)

Niederösterreich
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 69,4%(67,0%) 62,7%(60,4%) 81%(79%) 71%(72%)
Ö3 41,1%(37,7%) 49,3%(46,1%) 39%(38%) 50%(49%)
Radio NÖ 24,2%(23,8%) 11,3%(11,1%) 28%(28%) 13%(14%)
KRONEHIT 14,2%(14,7%) 22,2%(22,6%) 10%(10%) 15%(16%)
88.6 7,9% (7,2%) 12,2%(10,8%) 6% (6%) 10% (9%)
Österreich 1 7,6% (7,1%) 4,9% (4,6%) 6% (6%) 2% (3%)
FM4 2,5% (3,6%) 4,1% (5,5%) 2% (3%) 3% (5%)
Radio Energy 2,1% (1,9%) 3,6% (2,9%) 1% (1%) 2% (1%)
Radio Arabella(VG 2) *10,0% (8,8%) 10,9% (8,0%) 7% (6%) 8% (4%)
Radio Arabella(VG 1) * 8,0% (7,3%) 8,4% (6,7%) 5% (5%) 6% (4%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Arabella (VG 2): Amstetten, Melk, Scheibbs, St. Pölten St./L., Lilienfeld, Waidh./Ybbs; Radio Arabella (VG 1): St. Pölten St./L., Amstetten, Melk, Scheibbs, Krems St./L., Tulln, Lilienfeld, Waidh./Ybbs

Burgenland
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 72,0%(70,8%) 63,0%(63,2%) 83%(81%) 71%(67%)
Ö3 40,0%(35,8%) 50,2%(45,4%) 36%(31%) 49%(41%)
Radio Burgenland 31,7%(33,7%) 16,4%(18,2%) 33%(34%) 15%(15%)
KRONEHIT 13,4%(13,9%) 22,4%(23,6%) 6% (9%) 12%(15%)
88.6 8,7% (7,3%) 15,0%(12,9%) 7% (5%) 14% (9%)
Österreich 1 7,9% (7,7%) 4,0% (4,5%) 5% (6%) 2% (2%)
Antenne Steiermark 4,5% (3,8%) 5,6% (5,8%) 3% (3%) 4% (6%)
FM4 2,6% (3,3%) 4,7% (5,2%) 1% (2%) 3% (4%)
Radio Arabella 1,6% (1,2%) 1,8% (0,9%) 1% (1%) 2% (1%)

Steiermark
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 65,9%(63,8%) 55,6%(54,9%) 73%(77%) 61%(65%)
Radio Steiermark 34,2%(31,3%) 17,5%(15,9%) 36%(38%) 16%(18%)
Ö3 33,5%(32,4%) 39,3%(40,9%) 30%(30%) 39%(43%)
Antenne Steiermark 20,2%(19,6%) 25,5%(24,9%) 19%(17%) 29%(24%)
Österreich 1 10,4% (8,3%) 7,0% (3,9%) 7% (6%) 4% (2%)
KRONEHIT 8,7% (8,5%) 12,7%(12,9%) 5% (6%) 9%(10%)
FM4 2,8% (2,7%) 4,1% (4,4%) 2% (2%) 3% (3%)
Radio Grün-Weiss* 7,6% (7,4%) 6,2% (6,2%) 5% (7%) 5% (6%)
Soundportal (VG 4)* 6,3% (4,5%) 7,3% (7,5%) 5% (4%) 9% (7%)
Soundportal (VG 5)* 4,5% (3,6%) 5,8% (6,5%) 3% (3%) 7% (6%)
Welle 1* 1,9% (1,7%) 3,3% (2,7%) 2% (1%) 4% (2%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Grün-Weiss: Murtal, Leoben, Bruck-Mürzzuschlag, Liezen; Soundportal (VG 4): Graz Stadt/Umg.; Soundportal (VG 5): Graz Stadt/Umg., Murtal, Leoben, Bruck-Mürzzuschlag; Welle 1: Graz Stadt/Umg.

Kärnten
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 71,3%(68,5%) 64,8%(58,8%) 77%(78%) 65%(64%)
Radio Kärnten 43,4%(39,3%) 28,0%(22,4%) 48%(45%) 28%(24%)
Ö3 33,1%(32,0%) 43,7%(40,7%) 25%(26%) 35%(35%)
Antenne Kärnten 23,8%(19,8%) 34,5%(29,0%) 19%(17%) 27%(27%)
Österreich 1 8,3% (8,9%) 4,5% (4,6%) 4% (6%) 2% (3%)
KRONEHIT 6,8% (9,2%) 11,5%(15,6%) 3% (5%) 6% (9%)
FM4 2,2% (2,4%) 3,5% (4,0%) 1% (2%) 3% (4%)
Welle 1* 2,3% (4,7%) 3,9% (8,5%) 1% (1%) 2% (3%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Welle 1:
Klagenfurt St./L.

Oberösterreich
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 66,6%(60,4%) 58,8%(52,4%) 75%(69%) 69%(58%)
Ö3 37,4%(34,2%) 44,5%(39,3%) 36%(33%) 48%(40%)
Radio Oberösterreich 26,0%(23,5%) 11,9%(10,2%) 29%(26%) 14%(11%)
Life Radio 12,9%(12,2%) 16,2%(14,9%) 10%(11%) 13%(13%)
KRONEHIT 12,3%(14,5%) 18,5%(21,9%) 7%(12%) 11%(20%)
Österreich 1 8,7% (8,0%) 4,9% (5,5%) 7% (6%) 3% (3%)
FM4 3,3% (3,5%) 5,5% (5,2%) 2% (2%) 4% (4%)
RadioArabella(VG 11)* 11,0% (8,5%) 8,3% (7,4%) 11% (8%) 7% (8%)
RadioArabella(VG 10)* 10,7% (8,5%) 9,3% (7,4%) 10% (8%) 11% (7%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Arabella (VG 11): Linz St./L.; Radio Arabella (VG 10): Linz St./L., Wels St./L., Steyr St./L., Vöcklabruck

Salzburg
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 71,8%(67,3%) 66,5%(60,3%) 81%(78%) 76%(75%)
Ö3 40,4%(38,0%) 50,7%(46,3%) 37%(35%) 50%(49%)
Radio Salzburg 33,8%(30,7%) 20,3%(17,6%) 35%(34%) 20%(21%)
Österreich 1 9,6% (9,2%) 3,8% (4,2%) 8% (7%) 2% (3%)
KRONEHIT 5,4% (7,3%) 8,7%(10,3%) 3% (4%) 5% (6%)
FM4 3,2% (2,3%) 5,1% (3,9%) 2% (2%) 3% (3%)
Welle 1* 5,5% (4,9%) 9,1% (8,7%) 5% (3%) 10% (6%)
Radio Energy* 3,3% (5,1%) 5,5% (8,4%) 2% (3%) 3% (6%)
Klassik Radio* 2,2% (1,6%) 2,1% (1,6%) 3% (2%) 5% (2%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Energy:
Salzburg St.; Welle 1: Salzburg St./Umg.; Klassik Radio: Salzburg St.

Tirol (mit Osttirol)
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 62,5%(60,4%) 58,0%(57,1%) 65%(66%) 59%(63%)
Ö3 35,4%(34,1%) 42,2%(41,0%) 32%(29%) 42%(38%)
Radio Tirol 26,6%(26,4%) 16,4%(16,7%) 26%(30%) 13%(19%)
KRONEHIT 11,2% (9,7%) 15,9%(14,6%) 7% (6%) 11%(10%)
Life Radio 10,2% (7,8%) 14,6%(10,3%) 8% (8%) 13%(11%)
Österreich 1 8,3% (7,4%) 3,8% (4,9%) 6% (5%) 2% (3%)
FM4 3,2% (3,5%) 4,6% (6,1%) 2% (3%) 4% (5%)
Radio Osttirol* 23,4%(24,7%) 14,5%(22,9%) 15%(18%) 9%(13%)
Radio U1 Tirol(VG21)* 13,6%(13,0%) 9,3% (8,8%) 14%(14%) 10% (9%)
Radio U1 Tirol(VG20)* 13,2%(12,9%) 8,1% (8,7%) 14%(14%) 11% (9%)
Radio Energy* 3,3% (3,3%) 5,6% (3,8%) 2% (1%) 4% (3%)
Klassik Radio* 2,8% (1,8%) 1,6% (1,9%) 2% (2%) 1% (2%)

*Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Osttirol:
Lienz; Radio U1 Tirol (VG21): Innsbruck St./L., Kufstein, Schwaz, Kitzbühel, Imst, Landeck; Radio U1 Tirol (VG20): Innsbruck St./L., Kufstein, Schwaz, Kitzbühel; Radio Energy: Innsbruck St.; Klassik Radio: Innsbruck St.

Vorarlberg
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 59,7%(58,9%) 52,4%(48,3%) 66%(67%) 57%(55%)
Radio Vorarlberg 33,2%(31,8%) 20,4%(18,8%) 36%(36%) 21%(20%)
Ö3 27,0%(26,2%) 32,7%(29,9%) 24%(24%) 33%(30%)
Antenne Vorarlberg 24,9%(21,6%) 30,2%(27,2%) 23%(20%) 28%(26%)
KRONEHIT 8,0% (8,0%) 10,8%(12,0%) 5% (5%) 8% (8%)
Österreich 1 7,1% (7,3%) 4,2% (2,9%) 4% (6%) 2% (2%)
FM4 3,6% (3,3%) 5,3% (4,9%) 2% (2%) 3% (4%)

Quelle: Radiotest 2019_4 (GfK Austria Feldarbeit, Ankordata Auswertung, n = 21.800 ERW. 10+) und Radiotest 2018_4 (GfK Austria Feldarbeit, Ankordata Auswertung, n = 24.000 ERW. 10+)

ORF Radio Öffentlichkeitsarbeit
Isabella Henke
(01) 501 01/18050
isabella.henke@orf.at

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